近日，某视频平台在活动节目单中，将多位艺人的署名调整为法定姓名，并仅将艺名作为备注。例如，丁禹兮使用本名丁舟杰，宋祖儿标注原名孙凡清，孙俪采用本名孙丽，冯绍峰恢复使用冯威。

与此同时，多部即将播出的电视剧在宣传阶段也调整了署名格式。在领衔主演栏，优先标示演员的本名，并以括号注明艺名；在同级别主演名单的末尾，统一添加“按姓氏笔画排序”的说明。

专家在接受《法治日报》记者采访时表示，影视宣传中统一标注本名并规范排序规则，是行业对6月12日由中国电视剧制作产业协会、中国网络视听节目服务协会及中国广播电视社会组织联合会演员委员会联合发布的《关于规范电视剧(网络剧)演员署名的通知》的积极响应。

近年来，影视剧的“番位”（即演员在宣传物料和影视作品中姓名的排列顺序）争夺一直是热点话题，引发了粉丝之间的诸多争议。然而，一味争夺靠前的署名排位，是否真的能为观众带来更优质的影视内容，这一点值得商榷。

番位之争

有业内人士透露，在不少影视项目中，最耗费精力的环节已不再是打磨剧本，而是协调演员的相关诉求。一位资深头部剧集制片人曾表示，剧本的瑕疵可以修改，资金的缺口可以协调，但番位的谈判极易陷入僵局，因为它牵扯到艺人、经纪公司、播出平台、品牌方以及粉丝群体等多方利益。

受访专家指出，番位与片酬、招商、商务资源以及市场地位紧密相连。围绕署名顺序的争夺，往往难以局限于演员表层面，可能还会延伸至角色设计、戏份安排和剧本结构等创作环节。

华东师范大学立法与法治战略研究中心研究员余锋解释道：“番位会影响演员在一段时间内的市场定价，但不能直接等同于演员的市场价值。行业内部确实存在一套评价要素，比如演员扮演核心角色的经历、作品的播出表现以及商业转化能力等。不过，目前业内尚未形成统一且公开的评价标准。”他补充说，“一番”作品的数量因其直观且易于比较，常被经纪公司作为下一轮谈判的重要筹码。当一位演员连续在头部项目中获得第一署名，其经纪公司在谈判时就更容易主张该演员具备“扛剧”能力和市场地位。

中国电视剧制作产业协会法工委专家委员、浙江传媒学院副教授杨吉认为：“‘一番’与各种‘资源’挂钩，关联着各种‘优待’，嵌套着各种‘机会’。在实践中，一些已经大致确定的角色设计、戏份安排、剧本结构，可能会因为‘一番’演员的要求而临时更改。因此，当观众看完一部作品，觉得某些情节莫名其妙时，其背后原因可能恰恰是他们所喜欢的‘一番’演员造成的。”

多位资深影视经纪人透露，头部项目的番位划分直接影响艺人的实际收益。除了基本片酬，艺人的商务报价层级、品牌合作规格以及后续项目的议价权都受番位影响。部分合作合同甚至增设了番位联动收益条款，即当剧集播放量和商业数据达到一定标准后，艺人可获得额外分成。

杨吉进一步分析，在番位背后，行业内还存在所谓的“隐性实绩体系”。他指出，持续性的“一番”身份未必与作品质量或演员实力相关，它可能是资本运作和流量操纵的产物。正如一些艺人频繁出现在各类综艺节目中，但当被问及代表作品时，却乏善可陈。而长期出演二、三番的演员，尽管实力不俗、工作认真，却可能缺少资本的青睐和资源的对接。

“‘一番’意味着更高的市场估价和更快的现金回报，因此其背后的资本或经纪公司会刻意制造某种‘稀缺’，以维持这种高收入的可持续性。他们可能会表示旗下‘一番’艺人只能接那些给予‘一番’角色的剧作邀约，否则免谈。”杨吉说。他也提到，规则并非一成不变，当“一番”演员表现不佳、言辞不当、卷入舆论风波、人设崩塌或作品质量不高时，都可能导致其地位不保，进而让原本其他番位的演员获得晋升机会。

整治署名

2026年3月13日，在2026中国电视剧制作产业大会暨第十一届中国(深圳)国际电视剧节目交易会上，国家广播电视总局电视剧司的一位负责人在发言中曾公开提及演员争番位的行业乱象。

2026年6月12日，中国电视剧制作产业协会、中国网络视听节目服务协会、中国广播电视社会组织联合会演员委员会联合发布了《通知》。该《通知》明确规定，自7月10日起，所有首播剧集将实行统一的演员署名规则：仅保留“领衔主演”“特别出演”“出演”三类头衔，并按照法定姓名姓氏笔画进行排序。原则上不得单独使用艺名，且所有渠道的宣传物料必须与正片署名保持一致。

受访专家指出，《通知》的出台展现了行业协会直面行业顽疾、推动行业治理的鲜明态度，旨在引导广大从业人员回归创作本位、坚守专业精神，共同营造健康有序、风清气正的行业生态，从而推动中国电视剧(网络剧)行业的持续健康发展。

杨吉分析认为，《通知》的出台是“信号释放”到“政策落地”的结果。他认为进行相关专项治理的必要性体现在两个方面：一是争番位、撕番位的现象由来已久，加之受到“饭圈粉丝文化”的影响，其产生的负面性、消极性和破坏性会制约影视娱乐行业的健康、正向、良性发展，且与国家倡导的社会主义核心价值观和公序良俗相悖；二是通过治理，有助于提升行业规范，从而助推创作者拿出好作品、引导演员锤炼好演技。

余锋认为，《通知》体现了行业组织主动处理演员署名争议的明确态度，同时也为制作机构和经纪公司提供了一套相对客观、便于执行的规则，对推动中国电视剧(网络剧)行业的持续健康发展具有积极作用。

“长期以来，演员姓名的先后顺序、是否单独署名、能否交替在前、不同宣传物料是否采用不同排序，这些问题往往需要反复谈判。”余锋说，“部分制作机构为了同时满足不同演员团队的要求，甚至会做出相互冲突的承诺，这不仅增加了履约风险，也影响了项目的制作和宣传。”

在他看来，《通知》通过限定署名类别、按照法定姓名姓氏笔画排序，并要求全渠道宣传物料保持一致，将最容易引发争议的姓名顺序转化为客观规则，有助于削弱姓名先后排列所附带的等级含义。但他也指出，这并非否定演员之间在角色分量和市场价值上的客观差异，而是将这种差异与姓名排列的先后顺序进行适当分离。

作品本位

随着番位排序的规范化，演员的价值将如何被衡量？行业评价体系又将发生怎样的变化？

余锋认为，番位所代表的相关价值体系正在被重新审视，但这并不意味着明星和流量已经失去市场作用。具有市场影响力的演员，仍然能够帮助项目获得初步关注，也会影响平台的决策、广告招商以及开播传播。然而，这种价值主要体现在项目启动和观众引流阶段，并不能保证观众的持续观看，更不能替代剧本、表演和制作质量。

“近年来受到认可的长剧表明，观众最终讨论的仍然是人物、故事和表演。”余锋表示，“演员的知名度可以吸引观众进入作品，但能否留住观众，则取决于作品本身。那些缺乏完整人物和有效叙事的所谓头部项目，即使拥有强大的演员阵容和宣传声量，也很难形成持久的影响。”这意味着，演员的评价正在从“看番位”转向“看作品”。演员是否曾担任“一番”仍有参考价值，但角色完成度、作品表现以及长期的合作信誉将变得更为重要。

杨吉则提醒，需要警惕番位之争从单纯的名号排序演变为隐性维度的争夺，例如在视觉海报中的位置布局、头像大小、正脸侧面，或是在作品中为了照顾番位而配合加戏、改戏、篡改人物关系等。

“番位不会完全消失，但以姓名先后为核心的传统番位观念会明显弱化。”余锋说，“影视项目必然存在主要角色和次要角色，演员之间的角色分量、市场号召力和项目责任也不会完全相同。《通知》改变的不是这些客观差异，而是差异的表达方式。在同一类别内按照姓氏笔画排序后，姓名排在前面不再适合被解读为演员地位更高，单幅第一、交替在前等复杂安排也会逐渐失去必要性。”